AI Геосервисы Яндекса как новый канал роста: полный гид по форматам и стратегиям

[AI]

Привет, Хабр! Меня зовут Дмитрий Крапивницкий, я CEO агентства OMNIMIX. Последние несколько лет мы активно работаем с геосервисами Яндекс, и я уверен, что эта платформа постепенно превращается в один из главных digital-каналов роста для бизнеса в 2025–2026 годах.

Геосервисы — Яндекс.Карты, Яндекс.Навигатор, Яндекс Go и Яндекс.Доставка — позволяют привлечь внимание пользователя не в случайный момент «прокрутки ленты», а в момент готовности к принятию конкретного решения: куда пойти, что заказать, где купить.

В этой статье я разберу ключевые рекламные форматы в геосервисах, их особенности и применимость в разных отраслях.

Почему геосервисы становятся стратегическим каналом


Если раньше бренды ограничивались контекстной и медийной рекламой, то сегодня внимание смещается к платформам, интегрированным в ежедневные привычки миллионов людей. Яндекс.Карты, Навигатор и связанные с ними сервисы экосистемы — Яндекс.Доставка, Яндекс.Еда, Яндекс Go — становятся новыми точками роста для рекламодателей.

Преимущества геосервисов очевидны:

• 
  Широкий охват. Сервисы Яндекса используют десятки миллионов человек ежемесячно.
  
  
• 
  Высокая релевантность. Пользователь ищет конкретную услугу или точку рядом и уже готов совершить покупку.
  
  
• 
  Нативность. Реклама встроена в интерфейс и воспринимается как часть полезного сценария.
  
  
• 
  Конверсионность. В отличие от медийки, здесь пользователь находится на последней стадии пути — готов к действию.
  

Рекламные форматы в Яндекс.Картах


Яндекс.Карты — это ядро геосервисной экосистемы. Здесь сосредоточены основные инструменты для привлечения внимания локальной аудитории и повышения видимости бренда.

Приоритетное размещение


Базовый, но крайне эффективный формат для бизнеса любого масштаба.

Преимущества:

• 
  Заметная зелёная метка на карте, которая выделяет вашу организацию среди конкурентов
  
  
• 
  Повышение позиции в списке поисковой выдачи (86% кликов получают первые десять компаний в результатах поиска)
  
  
• 
  Расширенная карточка организации с дополнительной информацией
  
  
• 
  Акция отображается прямо в поисковой выдаче и выделяется специальным знаком
  

Этот формат — фундамент любой кампании в геосервисах. Он обеспечивает базовую видимость и даёт быстрый прирост целевых действий: звонков, построений маршрутов, переходов на сайт.

Брендированное приоритетное размещение


Следующий уровень — приоритетное размещение с меткой, на которой отображается логотип вашей компании.

Преимущества:

• 
  Увеличение числа открытий карточек организаций
  
  
• 
  Возможность получить медийный охват и отстроиться от конкурентов визуально
  
  
• 
  Формирование знания о бренде с привязкой к конкретной локации
  
  
• 
  40% пользователей смотрят результаты поиска сразу на карте — ваш логотип они увидят первым
  

Этот формат особенно эффективен для сетевых брендов и компаний, которые работают над узнаваемостью в регионах.

Брендированное приоритетное размещение с POI


Максимальный уровень видимости в Яндекс.Картах. Включает все преимущества брендированного приоритетного размещения плюс дополнительные возможности.

Дополнительные преимущества:

• 
  Логотип компании отображается на определённых масштабах карты даже без поискового запроса
  
  
• 
  Значительное увеличение количества целевых действий в карточке
  
  
• 
  Ключевой формат для роста охвата и присутствия в сознании аудитории
  

Что такое POI? POI (Point of Interest) — это метки в виде логотипа на определённых масштабах карты. Они отображаются не только в Яндекс.Картах, но и:

• 
  На сайтах партнёров с бесплатным API Яндекс.Карт (около 200 тысяч сайтов)
  
  
• 
  В Яндекс.Навигаторе
  

При наведении курсора на POI появляется виджет, из которого можно перейти на сайт компании, построить маршрут, оформить заявку и совершить другие целевые действия.

Сравнение наполнений бесплатных и платных карточек


Бесплатное размещение:

• 
  Ниже охват аудитории
  
  
• 
  Обычная метка компании на карте
  
  
• 
  Менее информативная карточка организации
  
  
• 
  Блок с конкурентами в разделе «Похожие места» внутри карточки
  

Платное размещение:

• 
  Реклама в Картах и Навигаторе
  
  
• 
  Конверсионная кнопка действия: заказ, переход на сайт, звонок
  
  
• 
  Максимальный охват целевой аудитории
  
  
• 
  Брендированная или зелёная метка компании на карте
  
  
• 
  Высокая конверсия в целевое действие
  
  
• 
  Персональный менеджер
  
  
• 
  Персонализированная аналитика
  
  
• 
  Коллтрекинг для отслеживания звонков
  

Размещение в поиске Яндекса и дополнительные инструменты

Организации в поиске Яндекса


Это отдельное рекламное место перед списком организаций в поисковой выдаче Яндекса. В него могут попасть от одного до четырёх рекламодателей.

Преимущества формата:

• 
  Дополняет рекламу в Картах и привлекает дополнительный трафик — клиенты узнают о вас, когда ищут товары и услуги в поиске Яндекса
  
  
• 
  Выделяет организацию среди конкурентов — попасть в блок могут не больше четырёх рекламодателей
  
  
• 
  Привлекает внимание к предложению — в карточках отображается акция, указанная в настройках кампании
  
  
• 
  Позволяет влиять на ранжирование — размер бюджета кампании является одним из факторов ранжирования
  

В каждой карточке отображаются актуальные акции, что повышает кликабельность и интерес пользователей.

Способы запуска:

Формат «Организации в поиске Яндекса» доступен для запуска как через Яндекс.Бизнес, так и через Яндекс.Директ.

• 
  Через Яндекс.Бизнес: можно выбрать различные периоды размещения — 3, 6 или 12 месяцев. При размещении на 6 и 12 месяцев клиенты получают скидку. Чем дольше срок размещения, тем больше скидка.
  
  
• 
  Через Яндекс.Директ: срок размещения не ограничен, что позволяет гибко управлять бюджетом и тестировать эффективность.
  

Форматы «Приоритетное размещение», «Брендированное приоритетное размещение» и «Брендированное приоритетное размещение с POI» доступны в Яндекс.Бизнесе со сроком размещения на 3, 6 или 12 месяцев.

Яндекс.Директ vs Яндекс.Бизнес: когда что использовать


Яндекс.Директ рекомендуется для:

• 
  Предварительного тестирования формата «Приоритетное размещение» без ограничения срока
  
  
• 
  Дополнительной «прокачки» карточек, у которых проседает посещаемость или статистика
  
  
• 
  Получения более высоких объёмов трафика для улучшения показателей
  

Важное ограничение: при запуске через Яндекс.Директ доступен не весь функционал Яндекс.Бизнеса. Например, нельзя получить прогноз показателей по открытиям карточки.

Яндекс.Бизнес даёт наиболее полный пакет размещения и рекомендуется как основной канал запуска. Директ может являться дополнительной мерой по тестированию или наращиванию трафика.

Иконка в результатах поиска


Эксклюзивный формат, который усиливает эффект от приоритетного размещения.

Преимущества:

• 
  Усиливает эффект от приоритетного размещения — клиенты узнают о вас сами, когда ищут товары и услуги вашей рубрики
  
  
• 
  Эксклюзивность размещения в Картах — получить иконку в рубрике могут только 5 компаний
  
  
• 
  Повышает узнаваемость бренда — клиент видит логотип вашей компании первым, ещё до того, как перейдёт к конкурентам
  
  
• 
  Привлекает дополнительный трафик — пользователи увидят вашу компанию, даже если будут искать конкурента
  

Особенности формата:

• 
  Место публикации: закреплено над поисковой строкой в Картах
  
  
• 
  Размещение возможно только для рубрик, указанных в сети организации
  
  
• 
  Иконку можно забронировать на срок от 90 до 360 дней
  

Ключевое преимущество: при клике по иконке конкуренты перестают отображаться на карте — видно только ваши точки. Пользователь не переходит в карточки конкурентов, а продолжает поиск среди предложенных вариантов.

3D-макеты для новостроек


Специализированный формат для объектов недвижимости, который позволяет создать брендированную карточку и интерактивный 3D-макет.

Преимущества:

• 
  Привлекает больше потенциальных клиентов к объекту
  
  
• 
  Помогает визуально оценить достоинства проекта и инфраструктуру вокруг
  
  
• 
  3D-макеты доступны не только в Картах, но и в веб-версии Яндекс.Недвижимости
  

Возможности формата:

• 
  Упрощённая модель при поиске: в рубрике «Жилой комплекс» может показываться упрощённая 3D-модель даже без открытия карточки. Появляется при приближении, если в этой области есть трёхмерный объект заказчика.
  
  
• 
  Фильтр «Есть 3D-макет»: появляется в ответ на запросы «жилой комплекс», «новостройки», «купить квартиру» и другие. Формирует список выдачи, в который попадают только объекты с 3D-макетом.
  
  
• 
  Отметка «3D-макет»: кликабельная метка расположена рядом с логотипом ЖК на карте и отличается от обычных меток. Она же отображается в закрытом профиле ЖК в поисковой выдаче.
  

Этот формат особенно эффективен для премиальных жилых комплексов и крупных девелоперских проектов, где важна визуализация и создание эмоциональной связи с потенциальным покупателем.

Рекламное размещение в карточках организаций-партнёров


Формат для онлайн-организаций, производителей и агрегаторов, которые хотят присутствовать в точках продаж своих партнёров.

Компания может размещать акции, кнопки действия и витрины с продукцией в карточках организаций-партнёров, которые оказывают услуги или продают товары рекламодателя.

Преимущества:

• 
  Подогревает спрос в момент, когда пользователь уже рассматривает покупку
  
  
• 
  Формирует представление о широкой доступности продукции
  
  
• 
  Растит знание о бренде
  
  
• 
  Повышает вероятность покупки ваших товаров или услуг у партнёра
  
  
• 
  Стимулирует продажи напрямую
  
  
• 
  Размещается эксклюзивно, исключая рекламу конкурентов
  
  
• 
  Обеспечивает показы только одного рекламодателя в карточке
  
  
• 
  Привлекает внимание пользователей, планирующих посетить магазин или сайт компании
  

Этот формат эффективен для FMCG-брендов, производителей электроники, косметики и других товарных категорий с развитой партнёрской сетью.

Форматы в Яндекс.Навигаторе и на маршрутах


Навигатор — это пространство, где пользователь находится в движении и принимает быстрые решения. Форматы здесь должны быть заметными, понятными и давать возможность мгновенного действия.

Баннер в геосервисах


Классический, но эффективный формат для привлечения внимания водителей.

Особенности:

• 
  Появляется, когда пользователь строит маршрут или скорость автомобиля равна нулю
  
  
• 
  Показывает детали предложения и кнопку с призывом к действию при клике
  
  
• 
  Модель закупки: fixCPM
  

Премиум-баннер в геосервисах


Усиленная версия стандартного баннера с дополнительными возможностями кастомизации.

Ключевые особенности:

• 
  Заметный кастомизированный 3D-баннер — выделяется на карте и притягивает внимание пользователя
  
  
• 
  Прямо под баннером — место для слогана, призыва к действию или спецпредложения, делающих рекламу ещё привлекательнее
  

Расширенные поверхности для рекламы:

• 
  Показ рекламного сообщения на весь экран пользователя или 15-секундные сторис
  
  
• 
  Click-out — возможность по клику перейти сразу на сайт рекламодателя или маркетплейс
  
  
• 
  Модель закупки: fixCPM
  

Баннер в Яндекс.Метро


Специализированный формат для рекламодателей, чья целевая аудитория пользуется общественным транспортом.

Особенности:

• 
  Появляется при построении маршрута, если рекламодатель выбрал конкретные станции или ветки
  
  
• 
  Показывается без построения маршрута, если рекламодатель выбрал все станции города
  
  
• 
  По клику переводит пользователя на страницу с подробной информацией и призывом к действию
  
  
• 
  Модель закупки: fixCPM
  

Билборды в геосервисах


Единственный цифровой формат, который является прямым аналогом наружной рекламы.

Особенности:

• 
  Появляются во время движения — рекламное сообщение отображается по мере приближения к билборду
  
  
• 
  При клике показывает детали предложения и кнопку с призывом к действию
  
  
• 
  Модель закупки: fixCPM
  

Этот формат позволяет дублировать наружную рекламу в цифровом пространстве, создавая синергию офлайн- и онлайн-коммуникаций.

Премиум-билборды в геосервисах


Премиум-версия билборда с усиленным визуальным воздействием.

Особенности:

• 
  Буквально выходит за рамки стандартного формата
  
  
• 
  Привлекает ещё больше внимания благодаря кастомизированному 3D-объекту на карте
  
  
• 
  Модель закупки: fixCPM
  

Пины в геосервисах


Локальный формат для привлечения внимания к конкретной точке.

Особенности:

• 
  Отображаются во время движения вблизи организации рекламодателя
  
  
• 
  При клике показывается рекламное сообщение и предложение построить маршрут до точки, перейти на сайт или позвонить
  
  
• 
  Информирует о расположении объекта и подсвечивает акцию
  
  
• 
  Модель закупки: fixCPM
  

Премиум-пины в геосервисах


Усиленная версия пинов для максимальной заметности.

Ключевые особенности:

• 
  Заметный кастомизированный 3D-объект — выделяется на карте и притягивает внимание пользователя
  
  
• 
  Крупный размер — на треть больше обычного пина
  
  
• 
  Минимум конкурентов на карте — без пинов и билбордов других компаний рядом
  
  
• 
  Модель закупки: fixCPM
  

Брендирование маршрута


Эксклюзивный формат с полным отсутствием рекламы конкурентов. Даёт 100% Share of Voice на выбранном маршруте — мощный инструмент для имиджевых кампаний и запуска новых продуктов.

Вы сами выбираете сценарий размещения:

• 
  Брендирование маршрутов к организациям из рубрики в Яндекс.Картах
  
  
• 
  Брендирование пути до своей организации
  
  
• 
  Модель закупки: fixCPR (оплата за построенный маршрут)
  

Рекомендация маршрута в мобильных приложениях

Проактивный формат, который предлагает пользователю заехать к вам по пути.

Особенности:

• 
  Подсказывает маршрут, где точка бренда — промежуточный пункт, и предлагает заехать
  
  
• 
  Формирует знание о расположении точек и стимулирует спонтанные покупки
  
  
• 
  Модель закупки: CPA (оплата за действие)
  

Иконка в меню поиска


Формат для максимального охвата аудитории на этапе намерения.

Особенности:

• 
  Отображается при открытии меню поиска до ввода запроса
  
  
• 
  При клике по иконке показываются все объекты рекламодателя на карте
  
  
• 
  Более 70% пользователей начинают взаимодействие с экрана поиска
  

Реклама в Яндекс.Доставке и Яндекс Go


Экосистема Яндекса включает не только навигационные сервисы, но и платформы для заказа товаров, еды и такси. Каждая из них предлагает уникальные рекламные возможности.

Яндекс.Доставка

Сквозной баннер


Универсальный баннер, постоянно сопровождающий пользователя в приложении.

Особенности коммуникации:

• 
  Формат, который появляется в пяти сценариях взаимодействия пользователя с приложением
  
  
• 
  Можно анимировать иконку для привлечения внимания
  
  
• 
  Модель закупки: fixCPM
  
  
• 
  Прогнозный CTR: 0,6%
  

Присутствие по всей воронке доставки:

• 
  Заказ
  
  
• 
  Поиск
  
  
• 
  Поездка
  
  
• 
  Завершение
  
  
• 
  Повторный заказ доставки
  

Этот формат обеспечивает максимальное присутствие бренда на всех этапах пользовательского пути.

Яндекс Go


Яндекс Go объединяет сервисы такси, доставки и каршеринга в одном приложении. Реклама здесь охватывает пользователей в разных контекстах и сценариях использования.

Базовое размещение в Яндекс Go


Во время поездки метка организации с названием, рубрикой и акцией отображается в приложении пользователя.

Особенности:

• 
  Пассажир может кликнуть на метку и увидеть детали предложения с кнопкой действия — например, «Записаться»
  
  
• 
  Функция доступна всем рекламодателям в Директе (при выборе места показа «Карты») и бизнесам с рекламной подпиской в Яндекс.Бизнесе
  
  
• 
  Настроить продвижение можно через Простой старт, Мастер кампаний, ЕПК или Яндекс.Бизнес
  

На карте в приложении Яндекс Go у организации может показываться:

• 
  Промоакция
  
  
• 
  Заголовок объявления из Директа
  
  
• 
  Название тематики организации
  

Баннер на главной Яндекс Go


Вовлекающий нативный формат на главном экране приложения Go.

Особенности коммуникации:

• 
  Крупный формат с возможностью разместить заметную коммуникацию
  
  
• 
  Возможен клик-аут через открытие фулскрина с подробной информацией
  

Таргетинг и маркировка:

• 
  Доступны таргетинг по гео и демографии
  
  
• 
  Все форматы маркируются в соответствии с требованиями законодательства
  
  
• 
  Есть возможность разделения на сегменты по тарифам
  

Показатели:

• 
  Модель закупки: fixCPM
  
  
• 
  Прогнозный CTR: 0,5–1,1%
  

Объект на карте


Крупный формат в разделе заказа такси. Подходит для повышения знания о новых запусках и изменениях у брендов.

Особенности коммуникации:

• 
  Формат выглядит нативным и даёт возможность помимо изображения добавить небольшой копирайт
  
  
• 
  Его также можно анимировать для привлечения внимания
  

Таргетинг и маркировка:

• 
  Доступны таргетинг по гео и демографии
  
  
• 
  Все форматы маркируются
  
  
• 
  Есть возможность разделения на сегменты по тарифам
  

Показатели:

• 
  Модель закупки: fixCPM
  
  
• 
  Средний CTR: 0,7–2%
  

Промо-плашка


Формат появляется в селекторе тарифов при выборе маршрута и располагается на первом экране, над кнопкой «Заказать».

Особенности коммуникации:

• 
  Формат открывает фулскрин с полной информацией о товаре или услуге
  
  
• 
  Подходит для механик, несущих моментальную пользу (промокоды, скидки, акции)
  

Таргетинг и маркировка:

• 
  Доступны таргетинг по гео и демографии
  
  
• 
  Все форматы маркируются
  
  
• 
  Есть возможность разделения на сегменты по тарифам
  

Показатели:

• 
  Модель закупки: fixCPM
  
  
• 
  Прогнозный CTR: 2%
  

Это один из самых высококонверсионных форматов в Go благодаря расположению и моменту показа.

Уведомление в поездке

Формат сопровождает пользователя с момента заказа такси до окончания поездки: в поездке будет время на изучение и вовлечение в брендированный контент.

Особенности коммуникации:

• 
  Формат привлекает внимание за счёт ёмкого предложения
  
  
• 
  Уведомление открывает фулскрин с более полной информацией о бренде
  

Таргетинг и маркировка:

• 
  Доступны таргетинг по гео и демографии
  
  
• 
  Все форматы маркируются
  
  
• 
  Есть возможность разделения на сегменты по тарифам
  

Показатели:

• 
  Модель закупки: fixCPM
  
  
• 
  Прогнозный CTR: 0,7–1,2%
  

Баннер в фиде


Сквозной формат, который работает на всех этапах воронки такси: от заказа до завершения поездки. Удачно подсветит товарные предложения бренда.

Особенности:

• 
  Крупный баннер, который располагается в продуктовом фиде — ленте релевантных пользователю товаров из Маркета внутри приложения Go
  

Таргетинг и маркировка:

• 
  Доступны таргетинг по гео и демографии
  
  
• 
  Все форматы маркируются
  
  
• 
  Есть возможность разделения на сегменты по тарифам
  

Показатели:

• 
  Модель закупки: fixCPM
  
  
• 
  Средний CTR: 0,3–0,6%
  

Практические сценарии по отраслям


Опираясь на опыт запуска кампаний в геосервисах, можно выделить несколько типичных работающих форматов для брендов из различных сфер:

FMCG и ритейл


Наиболее эффективные форматы:

• 
  Метки и пины в Картах
  
  
• 
  Брендированные полки в «Еде»
  
  
• 
  Баннеры в «Доставке»
  

Показатели: CTR у пинов может доходить до 1–1,5%, что значительно выше средних показателей медийной рекламы.

Почему это работает: Пользователь ищет товары «здесь и сейчас», находится в режиме активного выбора. Геоконтекст позволяет показать ближайшую точку продаж именно в момент готовности к покупке.

HoReCa (рестораны, кафе, бары)


Наиболее эффективные форматы:

• 
  Приоритетное размещение в Картах
  
  
• 
  Баннеры в Навигаторе
  
  
• 
  Рекомендация маршрута
  

Почему это работает: Клиент «ищет рядом» и готов к действию. Решение о посещении принимается быстро, часто спонтанно. Задача рекламы — быть на виду в момент поиска и предложить удобный способ добраться.

Автосервисы и АЗС


Наиболее эффективные форматы:

• 
  Пины и билборды в Навигаторе
  
  
• 
  Рекомендация маршрута
  
  
• 
  Премиум-пины
  

Почему это работает: Критично «поймать» водителя во время поездки. Решение принимается в движении, часто под давлением необходимости (нужно заправиться, срочный ремонт). Визуальная заметность и близость к маршруту — ключевые факторы.

Недвижимость


Наиболее эффективные форматы:

• 
  3D-макеты новостроек
  
  
• 
  Брендирование маршрута
  
  
• 
  Премиум-баннеры
  

Почему это работает: Это имиджевые форматы, но они дают высокую вовлечённость и рост доверия. Покупка недвижимости — долгое решение, и задача рекламы на этом этапе — создать эмоциональную связь, показать проект с лучшей стороны, сформировать желание посетить объект.

Имиджевые кампании


Наиболее эффективные форматы:

• 
  Премиум-баннеры
  
  
• 
  Брендированные маршруты
  
  
• 
  Премиум-билборды и пины
  
  
• 
  Иконка в результатах поиска
  

Почему это работает: CPM выше, чем у других форматов, но это даёт заметность и отстройку от конкурентов. Эти инструменты создают шум вокруг бренда, обеспечивают высокий Share of Voice и формируют устойчивое присутствие в сознании аудитории.

Ключевой инсайт: Геосервисы эффективны не только для перформанс-задач. Правильно подобранные форматы работают и на узнаваемость, и на формирование предпочтения бренда.

Итоги и ключевые инсайты


Если коротко — реклама в геосервисах перестала быть «дополнительной опцией» в медиаплане. Это уже стратегический канал, который позволяет бренду появляться в момент принятия решения, а не где-то «на фоне». Пользователь не просто просматривает ленту — он решает конкретную задачу: куда пойти, что заказать или куда заехать.

Также важно отметить, что геосервисы не конкурируют с другими инструментами, а усиливают их — контекст, SEO, SMM и другие. Когда бренд виден в выдаче, на карте и в экосистеме Яндекс Go, это превращается в цельный пользовательский сценарий, который работает лучше разрозненных касаний. А значит, успех кампаний здесь определяется не отдельным форматом, а продуманной стратегией, где каждый шаг — от карты до маршрута — встроен в логику поведения аудитории.