- Регистрация
- 27 Февраль 2018
- Сообщения
- 14 087
- Лучшие ответы
- 0
- Реакции
- 0
- Баллы
- 1 293
Offline
Почему реклама с животными работает лучше, чем с людьми: что показало исследование
Вера Макарова ∙
14.02.2026
Вы можете не помнить имя блогера, рекламировавшего вино, но почти наверняка запомните пса, «помогающего» открыть банку арахисового масла. Домашние животные давно вышли за пределы уютных диванов и стали полноправными медиаперсонажами. У них миллионы подписчиков и контракты с брендами. И, как выясняется, ещё и более высокий уровень доверия аудитории.
Кот продаёт лучше человека: что показало новое исследование о рекламе.
Петфлюенсеры в социальных сетях: почему им доверяют больше
Термин «петфлюенсер» закрепился за животными, чьи аккаунты ведут владельцы. Исследование, опубликованное в The Journal of Advertising Research, показало: реклама с участием животных вызывает более высокую вовлечённость и доверие, чем аналогичная реклама с людьми.
В эксперименте сравнивали вымышленные посты о вине и арахисовом масле. Посты с животными набрали 18 224 просмотра в Instagram против 17 613 у «человеческой» рекламы и обеспечили лучшую окупаемость. Опрос 201 участника подтвердил: животные воспринимаются как более искренние.
Ключевая причина проста. У людей есть репутационные риски, скандалы, коммерческая перегруженность. У животных — нет. Как отметила исследователь из University of Strathclyde доктор Лаура Лаверту, питомцы кажутся «без скрытых мотивов». Это снижает когнитивное сопротивление рекламе.
Пудель Груша, кот Хосико и кошка Нала — популярные в России петфлюенсеры. Источники изображений: tr.pinterest.com, mungfali.com
Петфлюенсеры обладают явными преимуществами по сравнению с инфлюенсерами-людьми. Они воспринимаются как более искренние и настоящие.
Усталость от инфлюенсеров и эффект мгновенного удовольствия
Реклама с животными особенно эффективна, когда совпадает с ожиданием быстрого удовольствия и эмоционального отклика. Питомцы запускают реакцию умиления, снижают тревожность и усиливают импульс «хочу».
На этом фоне усиливается другой феномен — «усталость от инфлюенсеров». Чем больше спонсорских постов у человека-блогера, тем ниже воспринимаемая искренность. Животные выступают как «чистый медиатор» между брендом и эмоцией.
Будь в курсе новых открытий по максимуму — подписывайся на наш канал в Max!
Рекламные агентства обращаются к зооинфлюенсерам для продвижения брендов. Экономика впечатляет. Только в Великобритании владельцы тратят на питомцев около 8 млрд фунтов в год, и их доходы зачастую не уступают доходам их хозяев.
Яркий пример — кошка Нала с 4,5 млн подписчиков зарабатывает состояние, оцениваемое более чем в 80 млн фунтов.
В России этот тренд тоже заметен: у кота Хосико около 2 млн подписчиков, а пудель Груша и кот Бэнни регулярно попадают в подборки самых монетизируемых pet-аккаунтов. Поэтому тестировать рекламу через зооинфлюенсеров можно не только “на Западе”: локальная аудитория уже привыкла доверять таким персонажам.
Почему мелодии из рекламы так прилипают: как работает эта ловушка мозга
Вывод очевиден: когда доверие аудитории падает, выигрывает тот, кто выглядит самым естественным и не заинтересованным. А в цифровой среде естественность всё чаще ассоциируется с хвостом и усами.
Животные ЗемлиЛюди ЗемлиНаучные исследования
Новости по теме
Мусор нельзя выносить вечером. Откуда взялась примета?
Как побороть зимнюю хандру: 4 простых способа, которые реально работают
Почему делать несколько дел сразу — худший вариант для продуктивности
Лонгриды для вас
США и Китай останутся без пшеницы — что происходит с посевами зерна
Волны тепла в США и Китае в ближайшее время участятся и станут более длительными. Анализ показал, что температура в такие периоды будет превышать допустимое значение для роста пшеницы. Это приведет к частым неурожаям и зерновому кризису во всем мире.
Читать далее
Как зима влияет на наше самочувствие и поведение?
Люди – сезонные существа. Это означает, что наше поведение меняется в зависимости от времени года. Но как на нас влияют низкие температуры и почему зимой мы становимся более щедрыми и одновременно грустными? Давайте разбираться! ☃
Читать далее
Почему люди больше любят животных, чем остальных людей?
В ходе многочисленных исследований было доказано, что люди больше беспокоятся за животных, чем о себе подобных. ? ❤ Это объясняется тем, что взрослые люди и сами могут за себя постоять, в то время как большинство животных беззащитны. Однако, есть вероятность, что это просто иллюзия.
Читать далее
Вера Макарова ∙
14.02.2026
Hi-News.ru Вы можете не помнить имя блогера, рекламировавшего вино, но почти наверняка запомните пса, «помогающего» открыть банку арахисового масла. Домашние животные давно вышли за пределы уютных диванов и стали полноправными медиаперсонажами. У них миллионы подписчиков и контракты с брендами. И, как выясняется, ещё и более высокий уровень доверия аудитории.
Кот продаёт лучше человека: что показало новое исследование о рекламе.
Петфлюенсеры в социальных сетях: почему им доверяют больше
Термин «петфлюенсер» закрепился за животными, чьи аккаунты ведут владельцы. Исследование, опубликованное в The Journal of Advertising Research, показало: реклама с участием животных вызывает более высокую вовлечённость и доверие, чем аналогичная реклама с людьми.
В эксперименте сравнивали вымышленные посты о вине и арахисовом масле. Посты с животными набрали 18 224 просмотра в Instagram против 17 613 у «человеческой» рекламы и обеспечили лучшую окупаемость. Опрос 201 участника подтвердил: животные воспринимаются как более искренние.
Ключевая причина проста. У людей есть репутационные риски, скандалы, коммерческая перегруженность. У животных — нет. Как отметила исследователь из University of Strathclyde доктор Лаура Лаверту, питомцы кажутся «без скрытых мотивов». Это снижает когнитивное сопротивление рекламе.
Пудель Груша, кот Хосико и кошка Нала — популярные в России петфлюенсеры. Источники изображений: tr.pinterest.com, mungfali.com
Петфлюенсеры обладают явными преимуществами по сравнению с инфлюенсерами-людьми. Они воспринимаются как более искренние и настоящие.
Усталость от инфлюенсеров и эффект мгновенного удовольствия
Реклама с животными особенно эффективна, когда совпадает с ожиданием быстрого удовольствия и эмоционального отклика. Питомцы запускают реакцию умиления, снижают тревожность и усиливают импульс «хочу».
На этом фоне усиливается другой феномен — «усталость от инфлюенсеров». Чем больше спонсорских постов у человека-блогера, тем ниже воспринимаемая искренность. Животные выступают как «чистый медиатор» между брендом и эмоцией.
Будь в курсе новых открытий по максимуму — подписывайся на наш канал в Max!
Рекламные агентства обращаются к зооинфлюенсерам для продвижения брендов. Экономика впечатляет. Только в Великобритании владельцы тратят на питомцев около 8 млрд фунтов в год, и их доходы зачастую не уступают доходам их хозяев.
Яркий пример — кошка Нала с 4,5 млн подписчиков зарабатывает состояние, оцениваемое более чем в 80 млн фунтов.
В России этот тренд тоже заметен: у кота Хосико около 2 млн подписчиков, а пудель Груша и кот Бэнни регулярно попадают в подборки самых монетизируемых pet-аккаунтов. Поэтому тестировать рекламу через зооинфлюенсеров можно не только “на Западе”: локальная аудитория уже привыкла доверять таким персонажам.
Почему мелодии из рекламы так прилипают: как работает эта ловушка мозга
Вывод очевиден: когда доверие аудитории падает, выигрывает тот, кто выглядит самым естественным и не заинтересованным. А в цифровой среде естественность всё чаще ассоциируется с хвостом и усами.
Животные ЗемлиЛюди ЗемлиНаучные исследования
Новости по теме
Мусор нельзя выносить вечером. Откуда взялась примета?
Как побороть зимнюю хандру: 4 простых способа, которые реально работают
Почему делать несколько дел сразу — худший вариант для продуктивности
Лонгриды для вас
США и Китай останутся без пшеницы — что происходит с посевами зерна
Волны тепла в США и Китае в ближайшее время участятся и станут более длительными. Анализ показал, что температура в такие периоды будет превышать допустимое значение для роста пшеницы. Это приведет к частым неурожаям и зерновому кризису во всем мире.
Читать далее
Как зима влияет на наше самочувствие и поведение?
Люди – сезонные существа. Это означает, что наше поведение меняется в зависимости от времени года. Но как на нас влияют низкие температуры и почему зимой мы становимся более щедрыми и одновременно грустными? Давайте разбираться! ☃
Читать далее
Почему люди больше любят животных, чем остальных людей?
В ходе многочисленных исследований было доказано, что люди больше беспокоятся за животных, чем о себе подобных. ? ❤ Это объясняется тем, что взрослые люди и сами могут за себя постоять, в то время как большинство животных беззащитны. Однако, есть вероятность, что это просто иллюзия.
Читать далее
